签约星汇MALL品牌策划设计、品牌管理顾问及整合推广

商业地产：江门新会 <星汇>项目

推广地区：广州、深圳、香港、澳门 江门 

广告语： I · 时尚

A、项目背景：

项目融合历史文化，经营文化，建筑文化作亮点为混合商业体。集购物、餐饮、娱乐休闲于一体；采用超前设计第九代商业体理念——步行街式的主题shopping mall，以满足城市居民的购物、娱乐、社交与文化需求；为消费者提供真正的都市社交生活综合空间。

B、核心策略：

在项目前期，海力创意集团以品牌顾问的角色介入，从品牌战略方面，与辉翔地产集团进行全面探讨并为其制定品牌发展战略。在充分发掘星汇项目社交文化品牌内涵的基础上，整合品牌价值，使其明确“以社交生活为核心的，日韩时尚为基调”的商业定位，增强项目传播的效果和力度；同时以“情感”作为核心诉求，提出“I · 时尚”传播“有爱有时尚”的概念，通过系统的视觉识别设计，以及广告视频的投放，营造与之匹配的诉求气氛，再通过招商画册、报纸、网络、户外等媒体全方位造势，塑造独具新东方潮流时尚的鲜明品牌形象；整合项目信息及阶段传播信息点，以广告与公关并举的全方位阶段推广策划，提高影响力并实现对于商家的精准传播。

C、涉及项目工作：

购物中心前期定位、项目命名、形象设计、购物中心后期推广、招商物料及广告片脚本等

D、广告创作理念

A、针对投资客经营商将产品理性的利益促动化，放到线下媒体（招商手册、收音机广告、路牌广告、车体广告），针对商业体消费人群将品牌感性化！

B、针对年轻消费群体通过感性的爱情故事文本来描述清新唯美的街区式邂逅

C、通过特殊手法将社交生活与项目业态融合、将购物商圈融入消费者生活方式中

D、将差异化深植品牌内核，彰显全新第九代商业体魅力！

商业地产整合推广：深圳海力创意集团SEA&POWER BRAND